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    国产电影也疯狂 热映大片背后的互联网“托儿”
    2015-07-28 13:36:23 字体:【 】 【繁体

     22日一大早,在中关村上班的小赵拉着好友特意从五道口地铁出来,没想到小小的煎饼车已经排了上百人,从队头望不到队尾。

      对所有兴冲冲而来的人来说,重点不是吃煎饼,而是吃《煎饼侠》提供的免费煎饼——在片中有广告植入的赶集网在北京城共计7个地铁口推出了免费煎饼,100个地铁口前张贴海报、扫码抽奖送电影票。这样的热闹场景,只是今年暑期档票房高涨背后的冰山一隅。

      这个令人意外的暑期,《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三部国产电影大闹票房,截止到昨日,分别吸金14亿元(超过《阿凡达》)、8.8亿元和6.8亿元。尤其是18日当天,全国各地近千万人走进影院,贡献了4.35亿元的票房,一举刷新中国电影市场单日票房的纪录。是什么让国产电影票房如此疯狂?

      中国电影走向“牛市”?

      “连《小羊肖恩》都爆满,今年的暑期档可以载入史册了。”刚刚过去的周末,一位股票分析师带着女儿去东方新天地看电影,没来得及提前网上订票,不得不闲逛三个多小时候场。

      伴随着今夏气温的走高,各大城市的观影热情都被调动起来了。记者昨日通过猫眼票房看到,上映几周的《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》票房加起来已高达近30亿元。要知道,在2008年,中国电影年度票房也就37亿元,而且还有《叶问1》、《非诚勿扰1》、《长江七号》、《梅兰芳》、《画皮》等成功大片的扎堆上映。不少影评人惊呼,中国电影正在走向“牛市”。

      “论故事情节,论制作水平,还是赶不上2008年那几部,怎么就火成这样?”不少网友在朋友圈中热议这几部炙手可热的新片,都表示对票房之高感觉“不可思议”。

      搜狐视频版权影视中心相关负责人告诉记者,这三部影片质量本身不错,比较接“地气”,再加上前期一些恶评影片的铺垫衬托,使得影片好评如潮。另外,国产影片保护月也使得国外一些大片没有进来竞争。

      “当郑伊健等‘古惑仔’四人出现在《煎饼侠》片尾的时候,整个电影院都沸腾了。”30岁的赵女士说这话的时候,正准备陪闺蜜再去电影院看《煎饼侠》,“虽然它没那么经典,但还是能让人小小激动一下。”她坦言,社交网络上关于《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》的评论铺天盖地,就忍不住走进了影院,“要不跟人都没法聊”。

      热映大片的互联网推手

      从未有过的票房纪录背后,是互联网军团的大举进入。

      以《煎饼侠》为例,除了和赶集网合作在地铁口送煎饼外,还与滴滴快的在天津推出了“一键叫煎饼果子”等活动造势,制造事件营销。而一些“大V”转发的《燃爆青春的古惑仔》、《五环之歌听完就中毒》(片中插曲),更是在微信朋友圈形成刷屏。

      脱胎于互联网剧的《煎饼侠》,一直都在利用网络为影片上映积攒人气。“比如《屌丝男士4》何时上映,如何与《煎饼侠》衔接等很多细节,我们都做了精心的安排。”搜狐视频相关负责人透露,“每集《屌丝男士》后都有对于煎饼侠的推荐和点映时观众的评价,到最后一集播完,《煎饼侠》就开始上映。要知道做了四年的《屌丝男士》有30亿次的播放量,10亿以上的观众群。无疑,这样的原生IP(知识产权)将给票房带来很高预期。”记者了解到,《煎饼侠》的投资方,除了搜狐、万达之外,还有新丽传媒,而腾讯的马化腾正是该公司股东。

      《捉妖记》和《大圣归来》也将互联网精神发挥得淋漓尽致。不管是《捉妖记》的“重拍让我们死去活来”,还是《大圣归来》十年磨一剑的故事,在影片上映前就已广为流传,让“准观众”们从心酸的故事中酝酿走进影院的冲动。据悉,《大圣归来》通过对大数据的分析,电影最终确定了主打“英雄回归+合家欢”两大关键点,建立了精准的营销体系。

      影片出品人路伟感叹:“如果是两年前,《大圣归来》不可能取得这个成绩。”

      新观影时代的分水岭

      而在时代天骄文化传媒总裁、著名电影人谭飞看来,三部热映大片除了产品内容加入了更多互联网基因外,售票思路、营销推广思路等都发生了变革,更符合年轻人品位。“互联网正在改变整个电影生态,今年热映电影背后的互联网势力,或将成为新观影时代的分水岭。”

      目前,中国已成为仅次于美国的全球第二大电影市场,巨大的增长潜力吸引互联网巨头掘金。阿里巴巴自从去年收购文化中国成立阿里影业后,开始重金在影视娱乐领域布局。腾讯也宣布,成立以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”。这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后,腾讯互动娱乐推出的第四个实体业务平台,标志着腾讯互娱正式布局电影业务。

      阿里巴巴集团CEO张勇透露,互联网+电影不应该是简单的数学加法,而应是化学反应,是以“透明,分享,用户参与”的互联网技术和思想,帮助电影产业的整个链条革新和升级。未来的影片,不仅可以为观众量身定做,还可以让用户很容易地参与到影片融资、制作、发行宣传等整个链条上。比如阿里旗下的娱乐宝,已经在尝试用众筹的模式为影片融资,同时举行粉丝见面会、进行后期营销等。

      这些深刻变化,或许意味着孤立于互联网的影片将成为历史。  京报集团记者 孙雨

     
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